广州搬迁公司华润啤酒:全年营收微增 将瞄准中高档啤酒市场


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原题目 :华润啤酒:全年营收微增 将瞄准中高档啤酒市场 来源:港股解码

【财华社讯】华润啤酒 (00291-HK)公布 颁布 其截至2019年12月31日止的全年业绩,受益于中高档啤酒销量提升加上收购喜力中国的贡献,公司全年综合营收实现微增。华润啤酒首席执行官侯孝海体现,未来公司将瞄准中高档啤酒市场,目前公司的高档酒市场占有率达到14%至15%。

于回顾年度內,受益于品牌重塑战略,“雪花 Snow”产品 结构进一步提升,加上收购喜力中国的影响,中高档啤酒销量按年增长8.8%,使整体平均销售价格按年上升2.8%。公司于2019年的啤酒销量按年上升1.3%至约114.34亿升;2019年的毛利按年上升9.2%至122.26元。其主要原因为公司推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升,节省部分 因收购喜力中国后所增加的销售本钱 ,以及部分 原材料本钱 上涨。

高端化战略方面,公司收购喜力中国股份的交易已于2019年4月29日完成交割,Heineken 商标许可协议和框架协议亦已于同日正式生效。此持久 战略合作将为公司提供在中国高端啤酒市场发展的战略性机遇。公司于回顾年度內已完成喜力中国整合和喜力产品 的全国销售上班。侯孝海体现,喜力啤酒在2020年有完整的全年发展计划和目标,由于受疫情影响对喜力中国全年销量增长预期会有必定 调整及转变 。由于2020年欧洲杯推迟和冠军杯延续到明年,让喜力整体品牌的推广方面会有一些影响。但是,公司会持续对喜力进行投资,但是会依照 转变 同步伐 减对喜力中国的投入,并会继续鞭策喜力中国在其他平台的战略放置 。

总结过去一年业绩,华润啤酒2019年营业额轻微增加,目前公司现金流非常好,股东回报率2019年提升1.6个点到6.8%。陈说显示,公司于2019年的综合营业额为人民币331.9亿元(人民币,下同),按年增长4.2%。2019年的本公司股东应占综合溢利,按年上升34.3%至13.12亿元。公司派发末期股息每股0.045元,连同中期股息每股0.12元,2019年度派息总额为每股0.165元。全年派息率达到41%,和2018年持平。

新型冠状病毒肺炎疫情将对公司生产及销售造成必定 的负面影响。公司截至2020年2月29日止两个月的未经审核综合营业额及未计利息及税项前盈利,较2019年同期下降约26%及42%。谈及疫情对公司生产和销售盈利的影响,侯孝海体现,目前公司95%以上的工厂实现复工,最后一家武汉市的工厂将于今晚实现复工,明天所有工厂实现复工。由于餐饮和夜场在接近2个月的时间关闭,大卖场、零售店销售频率和销售量大幅下降,销售受到必定 水平 影响。他认为,疫情对2月份的影响很大,3月份开始会逐步好转,预计餐饮业将在5月逐步恢复正常,而夜场的恢复还会推迟。他预计至下半年市场将完全恢复,公司对消费的升级和持续增长充满信心。

公司正在持续鞭策优化产能布局,去除低效产能,提高了生产工厂的平均规模,于回顾年度內已停止营运 7 间啤酒厂。2019年已确认的固定资产减值及存货减值分別为人民币 7亿元及人民币3.52亿元。于2019年底,公司在中国內地25 个省、市、区营运74 间啤酒厂。对此,侯孝海指出,未来五年,公司可能还会关掉一部分 工厂,预计每年3至5家工厂会关闭,但是这些工厂的关闭初期需要投产和建设其他的工厂,2020下半年也有关工厂计划。

在丰富产品 组合方面,除了引进喜力品牌产品 外,公司还在2019年4月和7月分袂 推出“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品 ,配合2018年推出的高端产品 “匠心营造”和中端以上产品 “勇闯天涯superX”,中高端啤酒销量得以增长。

展望未来,侯孝海体现,后三年,该公司将瞄准高端市场,聚焦高端市场决战上, 上海大众搬家价格,期望在3至5年时间在高端酒市场上有较好发展。

华润啤酒首席执行官侯孝海于3月20日举行业绩电话会议,就最新情况回答记者问题,节录如下:

Q:2月销售的水平是怎样的?

A:2020年1至2月份预计销量额同比下降26%,但是对于疫情的预判是公司基于现实情况的初步预测。

Q:此前喜力中国位于浙江工厂进行了扩建,工厂集约化运营后,对产能利用率达到行业正常水平还需多久?

A:至于工厂集约化运营后,根据工厂目前库存状况推算,产能发挥率在4月中下旬会完全正常,喜力工厂的扩建大概在明年才略完成。

Q:华润啤酒提升产品 产能的效果如何?接下来还会有进一步计划吗?未来产能优化的尺度是什么?

A:公司在产品 结构上的提升一直持续转变 ,每年都连结较好增长速度,特別是中高端产品 的增长,这几年推出的中高端产品 符合公司预期,进展正常,示意 出很强的产品 竞争力。从时间来看是发展很棒的,好比“雪花马尔斯绿啤酒”才推出1年多、“勇闯天涯superX”才推出2年时间,未来3至5年相信公司4支新产品 会更有竞争手段。

产能优化是来源于整个产能5年的规划,突出几个特点:消费升级的中高档酒产品 增长特点;听装酒快速发展的特点;产能集中化及效率化的发展趋势;全国工厂打破界限,全国统一产销供应。产能的规划每年会进行回顾和更新,新的更新在进行中。产能规划傍边,目前工厂有一些落后和閒置产能需要去掉,有些产能需要装备升级和产能扩大,有些地方产能需要装配新的生产手段。但是,媒体主要关注关掉的工厂,这其实只是去产能的一部分 。

Q:今年 公司电商的情况怎么样?

A: 电商方面,在啤酒消费中占有不高的比例,这两年电商发展迅速。雪花啤酒在电商方面做得不算好,未来我们在加大社区、社群电商销售推广方面会做更多上班。

Q: 2020年对喜力的战略规划有哪些会落地?接下来3年对雪花的定位是怎样?

A: 提前半年完成喜力中国的业务整合,目前是做得较为成功。2020年有完成鞭策喜力中国发展的计划,完成了圣诞节之前的推广,但是春节之后就收到了疫情影响。欧洲杯的投入会从过去计划中进行削减,喜力中国2月、3月推广目标受影响,其他月份仍然有信心。后三年,公司将瞄准高端市场,聚焦高端市场决战上,期望在3至5年时间在高端市场上有较好发展。

Q: 喜力中国对公司业绩贡献是很大的,雪花啤酒和喜力如何协同?高端产品 占比提升幅度有多少?雪花有什么高端化目标?

A:喜力中国在2019年业绩贡献并没有那么大,销量也没有较大增长。雪花啤酒和喜力协同方面,喜力中国最重要的是品牌,形成了高档品牌组合群,包孕国际品牌和中国品牌,雪花和喜力形成国际品牌和中国品牌组合,将协同发展。喜力有全球高档品牌运作的经验,拥有全球的资源和平台,对进一步做大高端酒对公司将做出必定 贡献。喜力中国生产和销售人员对雪花的运作发生 积极作用。

Q: 今年 对啤酒的研判在2、3月份受疫情影响较大, 北京住家月嫂价格,之后会不会有发作性增长,以补充2、3月份的销售? 对一线城市的布局会不会受到疫情影响?会不会请更多人手去一线市场?

A: 啤酒全年销售趋势来看,有两个高点:7、8月炎热夏季和春节。公司对2、3月份消费对全年销量的影响有估计,相信发作式的消费是不会回来了。4月份会好很多,5月基本进入正常状态,6月完全恢复正常,相信之后有补偿性的消费。希望在全年能比竞争对手损失更少、获利更多。

Q: 喜力中国产品 的市场占有率是多少? 华润啤酒未来还有无收购计划?

A:从高档酒发展来说,未来将追求国际品牌和中国品牌合作发展的战略,追求组合起来的发展占有率。预计高档酒市场份额比为14%至15%,喜力中国为3%至4%的市场份额,未来希望实现高档酒快速增长。公司目前没有其他收购计划。

Q:明天工厂会全面复产,现在产能利用率是什么水平?喜力中国还会有多少新款推出?

A:我们拿到国家复工复产的证明,明天全面复工。目前产能利用率是不高的,因为市场上很多酒还没有消耗完,现在市场库存是很大。随着3月底库存慢慢消耗,临近过期的酒还有一些解决,但是预计雪花啤酒在库存上的压力可能比其他企业好。新款方面,今年 会推出本性 化新品种。