广州搬迁公司还在以二元性别来区分读者的媒体早就过时了


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将读者以由人口统计学下的二元性别来划分,已经不再是可持续的商业模式了。与读者共同的兴趣和价值不雅观 观发生 共鸣才是未来的趋势。

美国纽约—— GQ出版的11月刊充满了情绪,自我反省和华美的时尚元素,Pharrell Williams 身着惊艳的羽绒长袍登上封面,点出了这期杂志的主题——“新男子气概”。

“新男子气概”不单 是其11月刊的题目 ,同时还揭开了这本男性杂志办刊宗旨的新篇章。 Will Welch于今年 一月份接任美国版GQ主编一职,他与他所领导的这本杂志正处于一个复杂共生的时代。 如今,越来越多的男性开始质疑起自己 所谓的特权以及他们在上班场合 和家庭中所饰演的角色,但会向月刊寻求指引的男性却越来越少。

“随着男性时尚自己渐渐的去性别化,GQ的页面也会顺势而为,” Welch说。 他其实不 是唯一一个重新思考男性杂志定位的人——在赫斯特(Hearst),《时尚先生》(Esquire)的新任编辑 Michael Sebastian正在研究如何让杂志与时俱进。 除此之外,在过去两年里迎来新任主编的女性杂志《Glamour》、《Cosmopolitan》和《Bustle》无不在思考同样的问题。 与此同时,在加盟Vice旗下后,Refinery29正在步入一个新时代。 改版后的酷儿杂志《Out》和《Them》,正在扩大他们所代表的受众群。

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Pharrell Williams登上美国版《GQ》11月刊封面 | 图片来源: 对方提供

无论他们是否知道,这些出版物和其他出版物都在试图处理一个根本问题,这个问题暗示着传媒业目前所面临的更大挑战: 性别问题真的不再重要了吗?

即使是那些明确自己 是异性恋或顺性另外读者,都感觉到当下对性另外定义对比 过去更加模糊。 以往的杂志遵循将受众按性别进行划分的宗旨,是为了尽可能地吸引更多读者,从而吸引并增加其广告收入。 然而现在,这样的商业模式正在瓦解。

换句话说,将读者视为一个由人口统计学下的二元性别所定义的数据,已经不再是可持续的商业模式了。 与读者共同的兴趣和价值不雅观 观发生 共鸣才是未来的趋势。

“出于经济目的考虑,我们有须要开脱对女性杂志和男性网站已经建立起来的思维定势,”南加州大学安嫩伯格新闻传播学院Norman Lear中心常务董事Johanna Blakley说。

Blakley在2010年的Ted演讲中做出了这一预测,她概述了网络社区是如何由差另外 数据点而非广告的受众特征所界定的。 近十年过去了,她的预测仍未让出版业有所改变,但一切正在她的意料之中。

“演变是一个很漫长的过程,”她说, “人们需要经过很长期 才略理解如何去利用这些数据。 ”

在前互联网时代,许多杂志为了处事 广告主应运而生,这些广告商主要针对女性(投放例如时装和美妆商品广告)或男性(投放例如运动和酒类商品广告)。 尽管这些杂志也会刊登宏大主题下的新闻和政治报导 ,但最素质的目的还是向读者展示如何成为男人和女人的文章和大片。

女性领域中的新兴数字媒体《Bustle》、Refinery29和Popsugar把这个机制搬上了网络,他们的目的不乱,只是换了一种传播途径。 这些多数由男性掌控的媒体采取 社交媒体世界中更随意轻快的语调,并制定了相关策略以吸引尽可能多的流量,因而总是能吸引到风投或机构投资者的支持。 杂志也是如此,他们许诺 为广告客户提供“安闲 空间”,尽量制止那些容易引起争议的话题——在两极分化尤其严重的当下,敏感话题越来越多,许多品牌已经禁止在与其相关的文章旁边出现“特朗普”或“英国脱欧”这样的字眼。

但是在激烈的网络读者争夺战中,内容出版商们不约而合地采纳 了流量驱动策略,高度一致的关键字和题目 结构随处可见。 他们把不雅观 观点放在首位,读者是否阅读了除题目 以外的内容,抑或是直接返回首页,对于他们来说都是次要的。 内容出版商们不会优先考虑首发,因为首发要花费更多时间来产出,同时风险也更大。赞助的内容变得微妙。日益拥挤市场使得发展新读者群变得愈发困难,但流量目标的要求却只增不减。

在过去的十年中,各大男刊和女刊不是没有颁布 过优秀的深度报导 ,只是发布的频率比较 低。 现在的读者已经不会固定阅读某一个站点的内容,而是习惯从社交媒体中良莠不齐的信息里选择性阅读。

很多女性刊物都是在过去的五年里创办的,她们没有随波逐流,而是尝试采纳 差另外 方式, 专业搬家搬厂多少钱,好比Lena Dunham和Jenni Konner创办的《Lenny Letter》,但这本刊物还是为市场合 迫,最终停刊。



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